AIGC对媒体内容与分发的底层逻辑将会产生巨大影响,主流媒体也应该积极开拓AIGC的内容生产模式。中央广播电视总台在2024年年初推出的AI全流程微短剧《中国神话》、首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》以及首部AI全流程赋能译制的英文版微纪录片《来龙去脉》等,都是生成式内容量化产出的良好探索。
智媒时代★★★■■◆,整个传媒生态系统在各方面的影响下发生了变化◆★,例如受众的信息渠道去中心化、传媒主体泛媒介化、内容丰富多元化等,主流媒体在融合发展的大背景下★◆■■,发挥自身的内容生产、价值导向、资源聚合、技术应用等优势,进行了多元、深度、灵活的全媒体平台建设,取得了显著成果。
“内容+◆■”首先就是要保证内容的高质量◆◆■■★★、精品化,放眼更长远的发展,精品化内容无疑仍然是真正赢得市场与用户的重要依托。其次是技术的应用,在大数据、AI、VR等技术加持下◆★■,个性化推荐◆★◆◆■■、语音交互、智能编辑和剪辑、沉浸式体验等可以实现更好的内容互动◆■■。再次■◆■★■,不断拓宽“内容+”的场景,寻找新的用户增量的全新方向与成长空间。例如◆★■◆■,媒体与教育、医疗◆◆★■、交通★■■◆、旅游等领域相融合,延展内容边界,可服务于更加多元的使用场景。
从全球视野来看★★,传媒产业正在经历全面数字化转型,主流媒体服务行业不断发展,数字时代彻底改变了消费者的观看内容和观看方式◆■★◆。可以说,在技术大潮的席卷下,传统产业格局已发生根本性变化,媒体数字化转型发展已成为必然趋势,我国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展常态★■★■。
在内容方面,在■◆◆◆◆★“提质减量”的整体趋势下,网络视听平台为用户提供多元化、精品化内容,并日益成为文化创造性转化和创新性发展的重要载体。在中华优秀传统文化传承发展方面★★◆★,网络视听内容逐步发挥出作用■◆◆,也成为文化创新的重要力量。
近年来,国潮、非遗等国风文化产品受到大众的追捧。在文化消费活跃的大背景下,平台在文化领域有广阔的探索空间。一是平台可基于其灵活度的特质,利用VR★◆◆◆★、AI等提升用户体验,满足线上、线下相结合的消费需求;二是平台可通过直播◆◆■★■、短视频等★■■,为传统文化内容、产品、服务的营销★◆■◆★★、市场化提供更多可能性;三是通过一些激励措施,提供更多的作品展示平台◆◆★。传媒机构也应立足内容创作优势,推出高质量、高品位文化产品,同时向旅游、科普、教育等领域延伸,结合文创等可激活消费增量的产品开发,把握文化消费新趋势。
我国传媒产业在近两年进入调整期和转折点,也是创新升级、结构优化的重要节点。2023年,线下消费的复苏■■★■、企业经营的降本增效和科技新概念的影响,传媒行业经营环境逐渐恢复正常,传媒各细分领域迅速调整◆◆■★◆,产业规模恢复增长■■★■◆。
★■◆◆“内容+★■◆”是主流媒体充分发挥优势,汇聚多方资源,实现内容生产方面的主动“造血★◆■■”。
日前,《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2024)》发布。该报告持续观察传媒生态各个领域的发展◆★■,对细分领域相关发展状况进行系统梳理◆★★■■、对新技术变革影响下的发展趋势进行了预测。
在营销方面,平台的营销形式日趋多样、精细化,不但形成了包括社交媒体营销◆★◆◆、视频营销、内容营销和直播营销等形式在内的全渠道营销生态,也利用大数据等精细刻画用户画像★★★■,实现传媒产品与用户的高效匹配◆■■■★★。